Prof. Barbara Mróz-Gorgoń przejmie kierowanie marką narodową Polski

Rząd stawia na spójną markę narodową

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dziś na konferencji prasowej premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń. To ekspertka z wieloletnim doświadczeniem w budowaniu silnych brandów i strategii wizerunkowych, która ma zaradzić problemowi rozproszenia działań promocyjnych. Dotychczas poszczególne ministerstwa i instytucje prowadziły własne kampanie, co osłabiało przekaz o Polsce na arenie międzynarodowej. Nowa pełnomocniczka ma skoordynować te wysiłki i wypracować jednolite standardy komunikacji.

Premier Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej po 1989 roku. Jego zdaniem nadszedł czas, aby ten sukces odpowiednio skomunikować światu. W tym celu powstanie jeden program promocyjny, który obejmie zarówno turystykę, jak i wsparcie inwestycji zagranicznych. Reforma nie będzie wiązać się z dodatkowymi wydatkami - chodzi o lepsze wykorzystanie już istniejących środków.

Kim jest nowa pełnomocniczka?

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana specjalistka w dziedzinie zarządzania marką i reputacją, która współpracowała z rządem już wcześniej. Jej zadaniem będzie przygotowanie strategii budowy marki Polski, a także planu jej wdrożenia i standardów wizualnych. Ma również koordynować działania administracji rządowej i prowadzić projekty zwiększające rozpoznawalność kraju na świecie. Jak sama podkreśliła, marka narodowa nie jest własnością rządu - tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy i obywatele.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Pełnomocniczka zapowiedziała przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. To oznacza długofalowe podejście oparte na badaniach, strategicznej komunikacji i współpracy z różnymi sektorami. W praktyce chodzi o to, aby każdy element wizerunku Polski - od turystyki, przez historię, po nowoczesne technologie - był spójny i wzajemnie się uzupełniał.

Co to oznacza dla Barlinek i regionu?

Dla mieszkańców Barlinek i całego województwa zachodniopomorskiego nowa strategia może przynieść wymierne korzyści. Nasz region, z jeziorami, lasami i szlakami turystycznymi, ma ogromny potencjał do przyciągania gości z kraju i zagranicy. Spójna marka narodowa może pomóc w promocji lokalnych atrakcji, takich jak Jezioro Barlineckie czy zabytki Starego Miasta. Co więcej, lepsza koordynacja działań promocyjnych może przełożyć się na większe wsparcie dla lokalnych przedsiębiorców, którzy dzięki wzrostowi turystyki zyskają nowych klientów.

Wzmocnienie wizerunku Polski na arenie międzynarodowej to także szansa na nowe inwestycje w regionie. Jeśli zagraniczni inwestorzy będą postrzegać Polskę jako atrakcyjne i stabilne miejsce do biznesu, mogą wybierać lokalizacje poza największymi metropoliami, w tym także w okolicach Barlinek. To z kolei może stworzyć nowe miejsca pracy i wpłynąć na rozwój infrastruktury. Warto obserwować, czy zapowiadany projekt local content - angażujący przedsiębiorstwa i inwestorów w działania lokalne - przyniesie konkretne efekty w naszym powiecie.

Główne założenia reformy

• 1 spójny program promocji marki Polski
• 0 zł dodatkowych wydatków - reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków
• 1989 r. - punkt odniesienia dla sukcesu Polski w UE
• Ministerstw i instytucji ma objąć wspólna strategia
• 1 pełnomocniczka ds. marki - prof. Barbara Mróz-Gorgoń

Premier Tusk podkreślił, że Polska jest już wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Teraz trzeba to wykorzystać i zbudować trwałą przewagę konkurencyjną. W obliczu rosnącej rywalizacji między państwami, silna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania pozycji na świecie.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że będzie dążyć do tego, aby „Polska” stała się synonimem jakości, innowacji i gościnności. W najbliższych miesiącach poznamy szczegóły strategii, która ma być gotowa w przyszłym roku. Czy reforma przyniesie oczekiwane efekty? Czas pokaże, ale pierwsze kroki są już poczynione.